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影視文化產業(電視劇《你遲到的許多年》)

日期: 2018-10-29
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一、項目行業介紹

1.影視行業概述

影視行業是我國宣傳思想文化的重要陣地之一,對于促進改革開放和現代化建設、維護社會穩定、豐富人民群眾精神文化生活等方面具有不可替代的作用。


?2017 年以來,中國影視娛樂業步入穩定增長的“新常態”發展階段。在經濟增速逐漸趨緩的大背景下,影視娛樂產業成為拉動經濟增長的重要推動力。

2.我國電視劇行業市場狀況

2009 年以來,我國電視劇產量扭轉了多年來電視劇生產僅追求數量增長的局面,開始步入以質取勝的階段,生產供大于求的局面得到了初步扭轉。據廣電總局公布的數據,2016 年,我國生產完成并獲許發行的電視劇達 334 部、14,912 集,比 2015 年電視劇總部數減少 61 部,集數減少了 1,628 集,數量有所減少但質量明顯提升,發展勢頭良好。

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從市場規模來看,我國電視劇行業市場發展也呈現快速發展趨勢。2011-2015 年期間,我國電視劇銷售額從 51.71 億元增長至 154.48 億元,年均復合增長率達 1.47%。

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2.1 我國電視劇行業市場發展前景

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2.1.1 作為電視臺主要收入來源的電視廣告收入奠定了電視劇市場長期發展的基礎:

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由于電視臺具備收視人口基數大、廣告輻射范圍廣的特點,隨著國民經濟的穩步增長,特別是隨著我國經濟的戰略性調整,經濟結構中消費占比的持續提升, 廣告收入成為電視臺的主要收入來源。

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2011-2017 年,我國電視廣告收入從億元增長至 1,004.87 億元,盡管受到網絡視聽業務快速增長、新興媒體廣告業務分流等因素的影響,自 2014 年起電視廣告收入略有回落,但仍保持了較大的規模,較大規模的廣告收入將增強電視臺對電視劇播映權的購買能力,為電視劇行業的長期發展奠定了基礎。

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2.1.2電視臺對優質電視劇需求不斷攀升,將推動電視劇市場持續擴容:

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目前,我國電視劇交易額占電視臺廣告收入的比例較低,2015 年我國電視劇交易額、電視臺廣告收入分別為 154.48 億元和 1,065.16 億元,電視劇交易額占電視臺廣告收入的比例僅為 14.50%,電視臺仍有財務能力承擔更高的電視劇采購價格。通過增加優質電視劇的采購支出,衛視頻道可以謀求更大的收視市場份額,有效增加廣告收入,形成良性循環。隨著各個電視臺之間,以及電視臺與新媒體之間對于優質電視劇的爭奪加劇,未來優質電視劇的發行價格有望進一步提高。

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2.1.3新媒體的興起為電視劇發行行業發展帶來新的機遇:

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隨著我國互聯網的不斷發展,交互式網絡電視(IPTV)和互聯網電視(OTT) 逐漸走進千家萬戶,同時隨著移動互聯網的逐步發展成熟,用手機、平板電腦等移動端在線觀看電影、電視劇等各類視頻已成為潮流。在此背景下,各大電視臺、網絡運營商也紛紛進入網絡視頻市場領域,促進了網絡視頻市場的加速發展。

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2016 年中國網絡視頻付費市場繼續增長,2013-2015 年期間,付費用戶規模從308 萬人增長至 2,923 萬人,2016 年達到 6,130 萬人,至 2019 年預計超過 1 億人。

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3.電視劇行業概述

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3.1行業供需

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電視劇制作機構方面,隨著文化體制改革的不斷深入,國家對境內電視劇制作業務基本放開,電視劇制作的準入門檻相對較低,企業數量眾多且增長較快, 屬于充分競爭市場。雖然具有電視劇制作資質的機構數量眾多,但是真正從事電視劇制作并獲得發行許可證的機構占比較低,行業內實際供給方并不多。

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國家廣電總局在 2014 年全國電視劇播出工作會議上宣布,自 2015 年 1 月 1 日起調整衛視的綜合頻道黃金時段的電視劇播出方式;同一部電視劇每晚黃金時段聯播的綜合頻道不得超過兩家、在衛視的綜合頻道每晚黃金時段播出集數不得超過兩集。

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這一被簡稱為“一劇兩星”的新政正式實施后,一方面衛視頻道的電視劇采購成本將大幅增加;另一方面,優質電視劇的稀缺性將進一步突顯,衛視頻道之間的資源競爭更趨激烈。電視臺作為電視劇行業下游的傳播載體,其發展與電視劇行業息息相關。電視臺播出容量飽和,但對優質的電視劇需求仍較強。

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從電視臺對電視劇的采購需求來看,當前廣告收入仍是電視臺的主要收入來源,其次是政府補貼收入及出租、出售播映權等其他收入。收視率較高的電視臺往往能夠獲得更高的廣告收入,因而電視臺常以播出高質量電視劇等方式提高收視率以最大化廣告收入,由此拉動高質量電視劇的市場需求。

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整體而言,電視臺在產業鏈中居于較強勢地位,電視臺采購方的態度變化會對電視劇制作方的劇本策劃、導演、演員的選擇等產生重要的影響。我國電視臺多數設有節目購銷中心,負責日常的電視劇購銷業務。電視臺作為下游的放映主體,其對于電視劇的需求情況對整個產業鏈的影響較大。

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3.2行業競爭

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目前電視臺不再是唯一的播出主體,甚至也不是首播平臺,更多的電視劇將在電視臺和網站競爭首播權,電視劇播出平臺在電視臺和網站之間形成激烈的競爭格局。2016?年,6?部周播劇采用“先網后臺”的播放模式。2017?年以來,精品內容高溢價性持續體現。根據中商產業研究院數據,精品大劇互聯網版權價格已由 2015?年初的 100-200?萬/集快速增長至 2017?年的 800-1000?萬/集,且 2018年有望達 1500 萬/集,其高溢價能力持續體現。

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優質資源向一線衛視集聚,對于優質電視劇資源的競爭將日益激烈。

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隨著文化體制改革的不斷深入,國家對電視劇的監管環境漸趨寬松,電視劇行業政策準入門檻也得以降低,大量民營電視劇制作機構和資金涌入電視劇制作行業,使得電視劇行業的市場化水平不斷提高。整體來看,中國電視劇制作行業屬于壟斷競爭的市場,行業集中度較低,市場競爭激烈。

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3.3行業政策

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隨著電視劇行業的快速發展,電視劇數量迅速增加,但出現了重量輕質的現象。因此,近年來國家出臺了一系列政策規范電視劇行業良性發展,繁榮文化市場健康建設。政策方面,政府及相關部門長久以來對娛樂傳媒行業的發展給予高度重視,在相繼出臺了相應的扶持政策以確保娛樂傳媒行業快速發展的同時, 還發布了一系列符合我國現階段國情的限制性政策與措施以更好地規范整個娛樂傳媒行業。娛樂傳媒產業以其廣泛的傳播特性受到了政府持續的關注。因此, 該產業受政策推動并推動政策變化,其發展受政策影響較大。

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總體看,在打造中國經濟“升級版”的大背景下,第三產業中的娛樂傳媒行業將承擔重要責任,自 2004 年以來,廣電總局相繼出臺了系列規范性文件以來, 娛樂傳媒行業的行業監管政策不斷完善。與此同時,影視行業在受到諸多導向性的政策限制的同時,更是迎來了多項利好,影視行業將向著精品化、優良化的方向發展。在最新的行業政策的引導和鼓勵下,未來影視行業有望持續保持健康良好的發展態勢。

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3.4電視劇行業未來發展

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3.4.1內容為王,進入“以質制勝”狀態,高質量影視劇將占據主導市場

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近年來,電視在節目內容方面不斷創新,盈利模式上也獲得了突破性的發展, 活動和內容收入(即版權收入)均有了較大幅度增長。目前,大多數電視臺把版權收入計入廣告收益中,所以廣告收入得以整體上升。優質電視劇期間廣告收益更高,由此電視劇進入當前以質取勝的時代。

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作為電視劇行業的下游第一主體,電視臺行業具備收視人口基數大,廣告輻射范圍廣的特點,隨著國民經濟的穩步增長,特別是隨著我國經濟的戰略性調整, 經濟結構中消費占比的持續提升,電視臺廣告收入有望保持增長,這將增強電視臺對電視劇播映權的購買能力,為電視劇行業的長期增長奠定了基礎。

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未來我國電視劇市場交易總額有望不斷提升,但電視劇數量增速將保持較低水平,能否發掘新熱點、生產出高質量電視劇將是電視劇制作方競爭的關鍵。電視臺數量或繼續縮減,行業集中度有提高的態勢,對優質電視劇資源的競爭將更為激烈。

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3.4.2新媒體發展迅速,中國電視劇進入多媒體傳播時代

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隨著數字移動電視(CMMB)迅猛發展,交互式網絡電視(IPTV)加大建設力度,手機電視崛起。互聯網電視和公共視聽載體逐步成熟,新技術的運用導致新媒體的不斷涌現,促進了電視劇等內容制作行業的發展,各種媒介對電視劇的需求將逐步增大。

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電視劇自身屬性使其更適合進行整合營銷、廣告植入,甚至品牌定制,該類作品大多可以在拍攝前即保證電視劇的收入。優質的電視劇制作公司憑借拍攝經驗與視頻網站平臺渠道強強聯手,將成為電視劇行業新的利潤增長點。

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3.4.3前沿技術助力未來影視內容播放載體更加多元化

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根據 Digi-Capital 公布的最新報告稱,預計全球虛擬現實市場 VR 營收將在

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2020 年達到 300 億美元。這意味著全球虛擬現實市場在 2016 年至 2020 年期間的混合年增長率為 80%。VR 產業鏈逐步完善將促使整體產業爆發,平臺的研發與內容的增長,意味著整體 VR 產業鏈的不斷完善和成熟,并最終為消費者帶來具備便捷、簡單、體感好等特征的產品。從長期來看,AR 軟件未來定將向著平臺高端化(從手機、平板電腦轉向頭戴 AR 設備)、場景復雜化的方向前進,市場規模十分可觀。

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總體看,影視行業近年發展態勢較好,增速保持在相對高位的同時,隨著新媒體迅速發展,中國電視劇進入多媒體傳播時代。影視行業在未來市場將呈現“百花齊放、百家爭鳴”的行業高速發展新態勢。

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4.電視劇《你遲到的許多年》簡介

影視文化產業(電視劇《你遲到的許多年》)



《你遲到的許多年》是由林柯、黃力加執導,黃曉明、殷桃、秦海璐、曹炳琨主演的都市情感劇。該劇根據嚴歌苓小說《補玉山居》改編,講述了改革開放浪潮下轉業軍人沐建峰在商海中沉浮、在情場中輾轉,在成長的路上尋找迷失的自我、回歸初心的故事。


其作為一部改革開放四十周年的獻禮劇,不僅蘊含著百轉千回的情感,迷茫中回歸自我的真摯初心和商海中沉浮的爾虞我詐,更展現了鐵道兵的軍人氣概,以及為民族實業而奮斗的拼搏精神。這種為愛情犧牲,與命運抗爭,為民族拼搏的精神對當下社會具有極強的現實意義。


4.主演簡介

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4.1黃曉明 飾 沐劍鋒

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鐵道兵老虎連連長,河南農村兵,豪放粗獷講義氣、高大英俊堅持信念。為了能在鐵道兵全體脫軍裝復員前,完成鐵路的進度,為軍人的榮譽,給祖國獻禮,有些獨斷專行的“霸道”,而莫莉和趙益勤,這兩個在沐建峰生命中最重要的女性,就是被這樣的沐建峰深深吸引。

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當沐建峰偶然從莫莉那里得知《了不起的蓋茨比》這本書,便被其中蓋茨比奮斗的故事所打動。沐建峰堅持自己的夢想,開始做自主的品牌, 最終獲得成功。

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黃曉明,1977 年 11 月 13 日生于山東省青島市市南區,中國內地男演員、歌手、商人,畢業于北京電影學院表演系。



影視代表作

影視文化產業(電視劇《你遲到的許多年》)

主要成就

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4.2殷桃 飾 莫莉

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殷桃飾莫莉,重慶妹子莫莉極度愛好文學, 因為父親死于心腦血管疾病而立志學醫,考入軍醫大,懷有自己的夢想。既有文藝青年的一面, 也有軍人大大咧咧、豁達從容的一面。身為一個醫生,雖然外表是典型的小女人,但是內心卻十分強大而堅定。

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時隔多年,沐建峰一次次被商海大潮拍打得遍體鱗傷,而莫莉卻依然在原地等待沐建峰。莫莉留美歸來,變得更加成熟自信,一直都在等待沐建峰走來。

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殷桃,1979 年 12 月 6 日出生于中國重慶市,中國內地女演員,2003 年畢業于解放軍藝術學院戲劇系,是中國人民解放軍空軍政治部電視藝術中心演員

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影視代表作

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主要成就

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4.3秦海璐 飾 趙益勤

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?趙益勤出身在農村,外表沒有莫莉亮眼但腳踏實地勤勞肯干,因為暗戀沐建峰而對莫莉心生妒忌。但平凡的人也有自己的取勝之道——她習慣于以示弱和以退為進的方法來達到目的。

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眼淚、堅持、隱忍、依賴……最終如愿以償和沐建峰結婚。婚后隨沐建峰去了條件艱苦的國外援建鐵路,回國后因為莫莉的再次出現而與沐建峰離婚。她是幸運的,因為能和自己的真愛夫妻一場;但也是悲哀的,因為自始至終都沒能真正贏得丈夫的心。后來,本是以重新回歸事業養活自己為初衷去給瘸腳商人馮煥打工,但飽嘗人間冷暖的馮煥卻因為她的善良和隱忍而融化了那顆冰封已久的心。自尊心強、脾氣暴躁、為人又很精明的大老板,居然就因為趙益勤的出現而柔軟了起來。他愛上了益勤。

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秦海璐,1978 年 8 月 11 日出生在遼寧省營口市,中國女演員。1990 年,在營口學習京劇表演,主攻刀馬旦。


影視代表作

影視文化產業(電視劇《你遲到的許多年》)


主要成就

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5.創作團隊介紹

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5.1出品人、總制片人:劉毛毛

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劉毛毛,海寧華麗視聽影視文化有限公司總裁。中國電視劇制片人協會會員,知名電視劇項目出品人、總制片人。

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1999 年參與創辦 CCTV1 全日播法制欄目《今日說法》,2008 年 1 月,由中央電視臺專業刊物《節目第一線》發起的 2007 年電視劇盤點中,劉毛毛被評選為全國十大制片人之一,2013 年獲得五大部委會頒發的十大制片人獎項。

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她有著獨特的女性視角和對市場的敏銳嗅覺,擅長制作家庭倫理劇、都市情感劇, 以鑄造優質的影視作品為目標曾成功制作和發行了多部高話題、高熱度、高收視的影視劇,均得到海內外觀眾和業內人士的一致好評。

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5.1.1擔任制片人及出品人主要代表作

?影視文化產業(電視劇《你遲到的許多年》)

獲獎記錄

影視文化產業(電視劇《你遲到的許多年》)


嚴歌苓,1958 年 11 月 16 日出生于上海,美籍華人作家、好萊塢專業編劇。作品以中、英雙語創作小說,常被翻譯成法、荷、西、日等多國文字。其作品無論是對于東、西方文化魅力的獨特闡釋,還是對社會底層人物、邊緣人物的關懷以及對歷史的重新評價,都折射出復雜的人性, 哲思和批判意識。

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張藝謀新執導影片《金陵十三釵》原作者,《天浴》、《梅蘭芳》 原作者及編劇,《小姨多鶴》等多部小說改編為熱播電視劇。獲華裔美國圖書館協會“小說金獎”、亞太國際電影節最佳編劇獎,臺灣電影金馬獎最佳編劇獎。

作品榮譽

影視文化產業(電視劇《你遲到的許多年》)
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7.導演:林柯

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林柯,1970 年 2 月出生,就職于河南省話劇藝術中心,新銳電視劇導演。作為舞臺劇演員出身的導演,他憑借著二十年不斷飾演小人物的經驗積累,磨礪出對演員表演和角色定位獨到的見解和把控力, 其中尤以輕喜劇見長。

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他的作品不論是沉重的戰爭題材還是貼近生活的現實題材,都能在戲中挖掘或者發揮出喜感的橋段,讓人輕松一笑,甚至笑中帶淚。

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主要作品

影視文化產業(電視劇《你遲到的許多年》)



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